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¡Bienvenida a los nuevos socios! |
En esta ocasión damos la bienvenida a Papa John`s, como nuevo socio de número, cadena internacional de pizzerías de origen estadounidense conocida por sus pizzas para llevar y a domicilio, que se enfoca en ingredientes frescos y ofrecen una amplia variedad.
Ya son más de 255 asociados y de 600 marcas las que se integran en la aea. ¡Gracias! |
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Los Premios Eficacia alcanzan los 265 casos inscritos en la lista larga de esta XXVII edición. Se trata de la segunda cifra más alta de la historia de los premios tras los 284 del año anterior.
En total se han presentado 108 anunciantes y 182 agencias de los cuales se han sumado como nuevos 21 anunciantes y 61 agencias.
Por ranking de categorías, la primera por número de casos es la de “Campaña de Producto / Servicio”, con 32.
En palabras de la presidenta del jurado, Nathalie Picquot, Head of Corporate Marketing, Brand Experience and Digital Engagement de Banco Santander, “los Premios a la Eficacia son nuestra guía, nuestra certificación de lo que entendemos como los mejores modelos de éxitos que generan negocio y nos avalan como industria productiva para la economía”. |
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Próximo encuentro el 26 de junio, en ESCP | |
La próxima reunión del Foro de Medios de la aea, solo para socios de número, será en la sede de ESCP Business School, en Madrid, el 26 de junio, de 12h30 a 15h, y a continuación, hasta las 16h, se celebrará un cóctel.
En este interesante foro de encuentro y debate entre anunciantes se abordarán temas “los retos actuales de los anunciantes en la gestión de campañas”, “el estado de la medición: concurso y proyecto cross-media” y, además, se presentará la ponencia que ganó como la más innovadora en el pasado seminario de Aedemo: “Prisa y Pausa”, de Publicis Groupe.
Para fomentar el networking la reunión es presencial. No obstante, se habilitará conexión online. |
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Éxito de asistencia en la III Jornada sobre marketing de influencers |
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Con más de 1.200 asistentes, presencial y on line, celebramos el pasado 5 de junio la III Jornada sobre regulación y autorregulación del marketing de influencers, junto a Autocontrol e IAB Spain. Como novedad se presentaron tres iniciativas clave para reforzar la transparencia en la publicidad con influencers: la nueva versión del Código de Conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, un certificado pionero de capacitación básica sobre normativa publicitaria para influencers de AUTOCONTROL y una página web repositorio de materiales sobre regulación y autorregulación publicitaria.
Según afirmó en su bienvenida la directora general de la aea, Silvia Bajo, entre todos, anunciantes, agencias e influencers se debe cerrar ese círculo de responsabilidad compartida, por parte de los anunciantes aplicando al marketing de influencia los códigos y políticas que se emplean en otros canales de comunicación, por las agencias formando a sus activos y por los creadores de contenidos, de especial relevancia, integrándose en el registro que identifica su actividad.
La directora jurídica de la aea, Arancha de Dios, en la mesa redonda “La profesionalización de la actividad de creación de contenido e influencia: una necesidad, una oportunidad” señaló, entre otros aspectos, las mejoras que los anunciantes pueden hacer en cuanto a su relación con los influencers, como por ejemplo incorporar políticas de seguimiento del cumplimiento, utilizar briefings como forma de control editorial o favorecer la contratación con influencers que hayan obtenido el certificado de capacitación. |
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Entrevista al presidente de la aea en PR Noticias |
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Principales retos que deben afrontar los anunciantes, liderazgo de narrativas, papel de las marcas en una sociedad polarizada, análisis del ecosistema de medios… a estas y otras cuestiones, responde Francisco Rionda como presidente de la Asociación Española de Anunciantes en esta entrevista de PRNoticias. |
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