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¡Bienvenida a los nuevos socios! |
Es una alegría seguir recibiendo a nuevos asociados. Hoy damos la bienvenida a Ametller Origen, empresa que integra la producción agrícola, la elaboración y la comercialización bajo un mismo objetivo: contribuir de manera determinante a la mejora de la alimentación y la salud de las personas, tal y como se posicionan.
¡Bienvenidos! |
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Sorprendente, inspirador y retador Encuentro del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia |
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La segunda edición de “Palabra de Jurado” nos dejó preguntas, algunas respuestas y mucho pensamiento en el participativo debate moderado por el presidente del Club, Javier Riaño, en el que intervinieron: Carlos Eiroa, Macarena Estévez, Marta Fontcuberta, Marisa Manzano, Javier Perales y Rafa Urbano, quienes tomaron como punto de partida el palmarés de Eficacia 2024. También al término de la mesa, se sumaron a la conversación gran parte del resto de profesionales asistentes.
→ ¿La prioridad es conseguir la “atención” del consumidor como elemento clave de valor o debería ser perseguir la “intención”?
→ Estamos ante dos tendencias claras, una la de las marcas que hablan desde la implicación y el propósito invitando a pensar y a veces creando incomodidad y otra la de las que se centran en la livianidad, en el disfrute.
→ Faltan marcas que se adhieran a problemas como salud mental o violencia de género.
→ ¿Debe haber una conexión clara de principios que abanderar en coherencia con el adn de la compañía o cualquier marca puede abrazar cualquier postulado sin importar su imbricación en origen?
→ Partiendo de ser creyentes de las métricas…¿hay cierta obsesión por medir todo, incluso lo que no se puede medir?
→ ¿Hay grandes marcas que han hecho crecer el negocio y están ausentes en los Eficacia?
→ ¿Sirven los mismos códigos para las nuevas audiencias?
→ ¿Podemos conseguir que los CEOS crean en la eficacia publicitaria si medimos la velocidad en la transformación del negocio?
→ ¿Tenemos claro lo que significa el concepto de eficacia? ¿la podríamos definir como la obtención de los resultados alineados con la estrategia? ¿o podríamos decir que simplemente es cumplir un objetivo de negocio?
¡Un encuentro muy enriquecedor! Muchas gracias a Dentsu Creative por ceder su espacio como patrocinador en exclusiva de todas las acciones del Club. |
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El pasado 26 de junio celebramos la segunda reunión del Foro de Medios de este año, en la sede de ESCP Business School.
Este Foro comprende las comisiones de trabajo: “Audiovisual” “Branded Content”, “Digital”, “Impacto” y “Producción” y lo componen 800 profesionales de 186 compañías.
En esta ocasión se trataron temas tan relevantes como la gestión de campañas, hubo un bloque dedicado a la medición en el que se informó sobre el estado del nuevo concurso de medición digital y de los proyectos de medición cross-media. La reunión finalizó con la presentación de la ponencia que ganó como la más innovadora en el pasado seminario de Aedemo: “Prisa y Pausa”, de Publicis Groupe. |
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Consejo de Asociaciones Nacionales de la WFA |
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El pasado 26 de junio tuvo lugar una de las reuniones de la Federación Mundial de Anunciantes que congrega a las diferentes asociaciones nacionales que la integran, en este caso asistimos 26 asociaciones para abordar problemáticas globales. Entre otras, la posición de las marcas ante la situación geopolítica y económica; la relación con las plataformas tecnológicas; los desarrollos con la iniciativa Halo sobre la medición cross-media; así como el compromiso de las compañías con el consumidor ante determinadas materias como alimentación o alcohol. |
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Entrevista al presidente de la aea en
El Publicista |
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El Publicista entrevista a Francisco Rionda, presidente de la aea, y resalta sus objetivos planteados para contribuir a mejorar los indicadores de la industria, sus prioridades estratégicas y retos. |
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