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¡Bienvenida a los nuevos socios! | |
Es un placer recibir a la Fundación la Caixa como nuevo socio de número de la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Su objetivo es favorecer el progreso de la sociedad desarrollando soluciones para mejorar la calidad de vida de todas las personas, especialmente de las más vulnerables. Para ello, ponen en marcha acciones para el progreso social, la cultura, la ciencia, la educación, la investigación y la salud. |
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Masterclass sobre medición cross-media |
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La AEA imparte una “Masterclass sobre medición Cross media” los próximos viernes de noviembre, 7, 14, 21 y 28, solo para socios de número. Con idéntico contenido en cada sesión, será impartida por el especialista en la materia Jaime Agulló, integrado en el proyecto liderado desde la asociación.
Los datos y la tecnología tienen cada día un papel más importante para saber qué mensajes recibe nuestra audiencia y cómo llegan a ella. Por eso, es vital el desarrollo de un instrumento de medición cross-media y multiplataforma que aporte información sobre los hábitos de consumo de los usuarios.
¿Qué es un instrumento de medición cross-media?¿para qué funciona? ¿cuál será su mecanismo, aplicación y casos de uso? son algunas de las claves a las que se dará respuesta. |
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La AEA en la Jornada Uteca. F. Rionda: “ya tenemos un marco de medición y estamos comprometidos” |
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El presidente de la AEA, Francisco Rionda, participó el pasado 30 de octubre en la mesa redonda “Transparencia, medición y credibilidad” de la Jornada Uteca: “La publicidad ante la jungla digital: oportunidades, retos y riesgos”. Rionda, al respecto de cuál es la mejor solución en materia de medición, comentó el proyecto liderado desde la AEA que se basa en el modelo Halo propugnado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), y desde el cual se busca obtener una medición única, multiplataforma, que aporte mayor eficacia, que sea buena para la salud de las marcas y por tanto para el negocio. “Hay que acordar entre todos aspectos técnicos, pero ya tenemos un marco y estamos comprometidos”, “necesitamos poder hacer un mix de medios más eficaz y eficiente” afirmó. “Los anunciantes, añadió, somos los primeros interesados en que todo se mida de una manera transparente y auditada”. |
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TREND SCORE: 2025, reducción de inversiones en Marketing, pero buenas expectativas para 2026 |
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La 32 oleada del barómetro de tendencias de inversión TREND SCORE de la AEA y SCOPEN, sobre datos de cierre de 2025 y expectativas para 2026, arroja cifras con descenso de inversiones respecto al primer semestre del año anterior, -0.8 puntos en Marketing y -0.5 en Publicidad. Sin embargo, para el cierre del segundo semestre se apunta a una estabilidad presupuestaria. De cara al inicio de 2026 las previsiones de recuperación son optimistas, un +0.5 en Marketing y un +0.6 en Publicidad respecto al semestre anterior. |
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IpMark entrevista a Nathalie Picquot, presidenta del Jurado Eficacia 2025 |
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Nathalie Picquot hace un repaso, en esta entrevista, de los aprendizajes extraídos de la XXVII edición de los Premios Eficacia y de lo que suponen los casos premiados en cuanto a tendencias, enfoques, estrategias, y aportación a la industria publicitaria y a la sociedad. |
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Dircomfidencial: “La industria publicitaria alza la voz por una medición que integre medios y plataformas tecnológicas” |
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Dircomfidencial recoge, entre otras, la argumentación del presidente de la AEA, Francisco Rionda, a favor del modelo de medición cross-media cuyo marco ya está creado. |
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Next Media, encuentro de medios, con colaboración AEA |
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El próximo 20 de noviembre, se celebra el encuentro de medios “Next Media” organizado por Insights + Analytics España (I+A) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en el que la AEA participa con la colaboración de cuatro empresas anunciantes. Coca-Cola, con Montserrat Vicente; Iberdrola, con Leyre Lacasta; ING, con Marta Pujol y Mahou San Miguel, con Laura Relancio intervendrán en la mesa de debate: “Qué hay más allá de la TV y de Internet”, que moderará Ana Castro, de Sound of Connections. |
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