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¡Bienvenida a los nuevos socios! | |
Esta semana damos la bienvenida a Grupo Codere que se integra en la Asociación Española de Anunciantes (AEA) como nuevo socio de número. Grupo Codere es un operador internacional en el ámbito del entretenimiento y el juego, que opera exclusivamente en mercados regulados. Con más de cuarenta años de experiencia, mantiene presencia en siete países: Argentina, Colombia, España, Italia, México, Panamá y Uruguay. |
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Innovación, responsabilidad, impacto y medición |
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El pasado miércoles 3 de diciembre celebramos la segunda reunión anual del Foro de Medios, núcleo vital en la asociación en cuanto a investigación, desarrollo y conocimiento técnico de lo más decisivo del mercado publicitario. Está compuesto por alrededor de 800 participantes de más de 180 empresas anunciantes.
En esta ocasión se centró en:
✅ la publicidad con impacto, aquellas comunicaciones responsables e innovadoras que repercuten en la sociedad de manera ética y sostenible.
✅ aceleración e innovación tecnológica.
✅ los desafíos legales de la IA generativa, y en
✅ el proyecto AEA de medición cross-media.
También se presentó el caso del oro Eficacia 2025 como Mejor Acción Táctica: Gama SEAT “Amores de verano”. |
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OBERVATORIO DE LA PUBLICIDAD |
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El empleo en publicidad crece en un 12,9%, máximo de la década 2014-2024 |
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El pasado 27 de noviembre presentamos los datos del Observatorio de la Publicidad 2025 y el compendio de una década, con datos de 2014 a 2024.
✅ El sector de la publicidad suma 57.074 empresas en España, un 3,5% más que el año anterior.
✅ Representa el 1,5% del conjunto del tejido empresarial español.
✅ La inversión publicitaria avanzó un 3,8% en 2024 hasta los 13.080,8 millones de euros, con más de 2.600 millones respecto a 2014.
✅ La repercusión agregada de la inversión publicitaria sobre el PIB ha sido en 2024 de un 1,22%, una décima más que el año anterior. |
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Silvia Bajo (AEA). |
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Elena Fernández (Universidad Pontificia de Salamanca). |
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Juan Benavides (Asociación Foro para el Conocimiento y la Investigación de la Comunicación). |
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El colofón tuvo lugar con una mesa de debate moderada por Javier Romera (El Economista), en la que participaron Ignacio Urquizu (Metroscopia), Blanca Rábena (YouPlanet), Elena Fernández (Universidad Pontificia de Salamanca), Javier Perales (VISA / Consejo Directivo AEA) y Patricia Chávez (SCOPEN / representante del Comité de Expertos AEA).
Todos coincidieron en la necesidad de reforzar la confianza, en un contexto donde las marcas generan más credibilidad que las instituciones públicas. Además, se resaltó el proceso de tecnificación del marketing, donde es necesario poder medir mejor para lo cual es básico contar con una medición crossmedia. Asimismo, se señaló la urgencia de impulsar una comunicación más humana, cercana y con un impacto social real. |
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De izquierda a derecha: Elena Fernández (Universidad Pontificia de Salamanca), Ignacio Urquizu (Metroscopia), Javier Perales (VISA / Consejo Directivo AEA), Patricia Chávez (SCOPEN / Comité de Expertos AEA), Juan Benavides (Asociación Foro para el Conocimiento y la Investigación de la Comunicación), Blanca Rábena (YouPlanet) y Javier Romera (El Economista). |
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La AEA en el seminario de la CNMC |
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De izquierda a derecha Alejandro Perales (AUC), Pedro Martín (CNMC), Arancha de Dios (AEA), Hèléne Verbrugghe (Meta), Sergio Barreda (Apide), Alejandra de Iturriaga (CNMC) y María José Roldán (Ministerio Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030). |
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El pasado 1 de diciembre, la directora jurídica de la AEA, Arancha de Dios, participó en la mesa de debate “La nueva realidad de la publicidad en los influencers” que tuvo lugar en el seminario “Influencers y corregulación: retos en la era digital” organizado por la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia (CNMC) en colaboración con la Universidad Complutense de Madrid.
Arancha de Dios destacó la importancia de la creación de contenidos por parte de los influencers, en donde con el auge de las RRSS y la proliferación de pantallas, se está produciendo una fragmentación de los medios. Sin embargo, gracias a estos formatos se consigue llegar a la audiencia con una inversión muy precisa.
En la relación del influencer con su público, se genera esa confianza tan necesaria, en unos entornos que suelen ser atractivos y con unas métricas de rendimiento muy ad-hoc.
Por otra parte, de cara al cumplimiento legal, señaló la necesidad de identificar la publicidad y de tener una mayor responsabilidad en el diseño de los contenidos, sin olvidar la protección de los menores y de los consumidores más vulnerables. |
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Ecos de la presentación del Observatorio de la Publicidad |
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La presentación de los datos del Observatorio de la Publicidad tuvo una amplia cobertura con la difusión de la noticia por parte de las agencias de noticias, EFE y Europa Press, así como por parte de medios generalistas, regionales y del sector. |
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EFE |
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El Economista |
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Europa Press |
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