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Seminario Eficacia Barcelona |
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El pasado 11 de febrero celebramos el Seminario Eficacia en el Palau Robert de Barcelona, en colaboración con el Col.legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, y contamos con una asistencia de 110 profesionales.
Además de avanzar las claves de la eficacia según la tercera edición del informe Ipsos, que pasan, entre otras, por “la empatía, la autenticidad y la simplicidad en la ejecución”, se presentaron dos casos de anunciantes que inscribían por primera vez a los Premios Eficacia, consiguiendo trofeos en categorías muy significativas. La importancia de lo local, las historias que generan identificación y conexión emocional con el público, la notoriedad transmitiendo su verdad y su “sabor auténtico” fueron parte del éxito. Tras estas explicaciones de “Un camión en la letra pequeña” de YO SOY, Liquats Vegetals, de REVUELTA, IPG Mediabrands y YouPlanet que ganó un Oro en Estrategia más Original y Disruptiva y un Bronce en Campaña Producto / Servicio. Y “De cuando las papas sabían a papas” de Papas Vicente Vidal, Grupo APEX, y Rosebud e iProspect, que se hizo con el Oro en Campaña de Lanzamiento, siguió una mesa de debate que moderó Silvia Bajo, directora general de la AEA. |
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Sesiones: “Cómo conectar con el consumidor” |
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Siguiendo con los bloques de formación de los miércoles de la AEA, solo para socios de número (empresas anunciantes), estos dos próximos miércoles, 18 y 25, analizaremos por una parte cómo están evolucionando las marcas en Europa y concretamente en mercados clave como Alemania, España y Francia. ¿Cuáles son las tendencias en percepción y comportamiento del consumidor?, ¿cuáles son los mejores atributos para diseñar una buena estrategia de marca para trabajar la conexión con nuestra audiencia? Y por otra, pondremos foco en la perseguida atención del consumidor, investigando “cómo pasar de la atención a la intención”. |
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Tanto la revista Control como IpMark publican sendas actividades de los Premios Eficacia: el arranque del Programa Eficacia Universidades (PEU) así como el Seminario celebrado en Barcelona. |
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