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243 casos inscritos en los Premios Eficacia 2026. Sergio Vicente (Leroy Merlín), presidente del Jurado Eficacia 2026 |
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→ 243 casos inscritos en la XXVIII edición, misma cifra que en 2023.
→ Nuevo presidente del Jurado Eficacia 2026: Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlín.
→ Participan 99 anunciantes y 154 agencias. Se estrenan como nuevos: 19 anunciantes y 48 agencias.
→ El ranking de anunciantes por casos inscritos lo lidera Alsea con 12. Y el de agencias Carat con 28.
→ Como novedad se ha incorporado por primera vez la categoría: “Campaña de Administraciones Públicas” a la que se han inscrito 6 casos.
→ La primera categoría en inscripciones es: Campaña de Lanzamiento, con 41.
→ Prácticamente todos los sectores con inversión publicitaria están representados en la lista larga. |
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IV Jornada de Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers |
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El pasado 10 de junio, en la sede de Ogilvy, en WPP, tuvo lugar la IV Jornada de Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers organizado por AEA, Autocontrol e IAB Spain.
La directora general de la AEA, Silvia Bajo, en su bienvenida destacó la importancia de la actividad del marketing de influencia, que “cada anunciante aplica en su mix de medios en función de sus necesidades”. “Incluso en los Premios Eficacia, detalló, existe una categoría específica de Social Media y Marketing de Influencia”. "En Europa", agregó, "se está reconociendo el buen trabajo llevado a cabo en España con todas las acciones que puestas en marcha con el Código de Conducta sobre el uso de Influencers en la Publicidad y con el Certificado de Capacitación Básica de la Normativa para Influencers”, por lo que animó a la industria en su conjunto a seguir en esta línea.
Asimismo, la directora jurídica de la AEA, Arancha de Dios, en su intervención en la mesa redonda: “El futuro de la actividad de influencia. Nuevos retos en cumplimiento” manifestó que “la publicidad en general está muy regulada y la publicidad de influencers también”. Insistió en los pasos a seguir como: "aplicar la transparencia, elegir del influencer más adecuado a las necesidades particulares, hacerle un contrato en el que dejar claras las obligaciones del anunciante, así como conseguir la adhesión del influencer al Código, e igualmente reflejar en ese contrato si ese influencer es de especial relevancia en función de su audiencia e ingresos”. “Además”, recordó, “se debe hacer una supervisión por parte del anunciante de la campaña resultante”. Sobre el Certificado de Capacitación Básica comentó que es necesario para “tener las garantías de que se sepan todas las obligaciones comunes”.
Al respecto de la IA en este entorno, subrayó que “es un tema que está encima de la mesa, que preocupa y habrá que ponerle foco protegiendo al influencer-persona por encima del influencer-máquina, ya que aspectos como la confianza o la cercanía son humanos y el consumidor así los percibe en la persona”. |
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El pasado 11 de junio, la directora técnica de la AEA, Begoña Gómez, participó en un acto organizado por Double Verify: “DV Impact”, un evento dinámico de networking en el que Gómez intervino en una charla en la que comentó las preocupaciones de los anunciantes: “eficacia-medición-confianza-talento y adaptación organizativa”.
Asimismo, entre otros contenidos, también opinó sobre el auge de “AI Slop”
-contenido de baja calidad generado por IA que inunda los feeds a escala- , sobre la medición cross-media, la relación de los anunciantes y las agencias teniendo en cuenta el impacto de la IA, así como al respecto de los principales cambios que necesita el ecosistema publicitario.
La directora técnica de la AEA destacó la importancia de “recuperar la simplicidad en procesos, métricas y modelos operativos; avanzar en transparencia; entender mejor cómo invertimos, cómo se generan los resultados y qué calidad tienen los entornos en donde aparecen las marcas; construir una adopción responsable de la IA; etc. En definitiva, comentó: “el reto no será tecnológico sino estratégico y de consenso entre toda la industria”. |
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