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Encuentro del Club de Jurados: “Básicamente sí, movemos la aguja, tenemos influencia en la sociedad” |
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El pasado 1 de julio se celebró el encuentro de verano del Club de Jurados de los Premios Eficacia. Como afirmó Javier Riaño, su presidente, se consolida el espacio Palabra de Jurado, que permite a estos debatir “sobre los temas más relevantes que nos afectan a todos”. Este año el foco se ha puesto en construcción de marca y en utilidad, en crecer y en servir a la sociedad. No se ha hablado de la IA, sino que se adopta como una herramienta más, siendo lo fundamental crear marcas consistes.
Los encuentros del Club de Jurados están patrocinados por Dentsu Creative Spain, y como ha manifestado su CEO, Marta Gutiérrez: “Una de las mejores experiencias de mi vida ha sido ser jurado de los Premios a la Eficacia, la riqueza que extraemos como industria es que nos mezcla a todos, anunciantes y agencias”.
Estas son algunas de las frases de los ponentes participantes en esta tercera edición:
→ Iolanda Casalà, Head of Effectiveness McCann Worldgroup Spain and Head of Strategy McCann Barcelona: “El journey es el camino”. “No estamos en el mundo de la comunicación publicitaria, sino de la comunicación persuasiva”. “Hay muchos tipos de emociones, intentar mejorar la vida de las personas forma parte de esa emoción, y hay que ir por delante. Además de requerir atención y mover a la intención, necesitamos memoria, disponibilidad mental y comportamiento, y en ese viaje tenemos que acompañar al consumidor”.
→ Adolfo Fernández, Consumer Digital Transformation Lead de Diageo: “Hoy se trata de cómo construimos esas estructuras de crecimiento, esos ecosistemas de activos (comunidades, audiencias propias, etc), para seguir creciendo”. “La publicidad funciona por acumulación y es ahí, en la base, en donde está la creatividad”.
→ Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica: “Deberíamos de salir del propio discurso endogámico y abordar la eficacia desde un punto de vista de más métricas de valor empresarial”. “Es importante tener ese punto de valentía para anticipar tendencias y cultura relevante”.
→ Mónica Moro, Founder and Chief Creative Officer de This is Libre: “Lo que mueve el alma mueve el negocio”. “La creatividad sin duda es necesaria, es eso que ponemos los humanos y que nos distingue”. “Lo que hacemos es muy simple, aunque vivamos en un momento muy complejo y lo sofistiquemos”. “Nuestro trabajo va de hacer magia”. “Cuando nos quitamos la careta de marketing y hacemos sentir y sentimos algo, eso es lo movilizador, y tiene que ver con las ideas”. “Se podría contar la historia del mundo a través de la comunicación publicitaria, si un alienígena bajara a la tierra entendería cómo vivimos, qué nos importa, en qué gastamos nuestro dinero…,etc”
→ Alex Pallete, Founder, Chief Strategy Officer de Picnic: “Hemos pasado de cazar en el zoo a hacerlo en la selva”. “Hay que tener una diana antes de tirar la flecha”. “Hoy lo que medimos es la capacidad de influir para cambiar algo, esa capacidad de influencia es más compleja y las fórmulas son más diversas, pero se busca lo mismo”. “Magia y lógica se dan la mano”. “Marketing de performance y construcción de marca van unidos, hoy cada vez más lo táctico es la manera más inteligente de crear marca, solo hay que ser coherente con la propia voz”. “Las grandes marcas encuentran maneras brillantes de repetirse a sí mismas”.
→ Maite Rodríguez, Chief Strategy Officer de Clear Channel: “La publicidad hoy ha evolucionado a ser algo más holístico, la eficacia ya no es una pieza sino aquello que genera un valor social y perdura con consistencia en el tiempo”. “Echo de menos que se premie el uso de los medios”. |
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Crónica de MKD del Encuentro del Club de Jurados |
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La AEA en EFFECTV, de Atresmedia Publicidad |
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El pasado 22 de junio, la directora técnica de la AEA, Begoña Gómez, participó en la jornada EFFECTV de Atresmedia en donde se analizó el papel de la televisión y el ecosistema audiovisual en la construcción de marca y crecimiento de negocio.
Concretamente, se profundizó en uno de los grandes retos de la industria: medir y maximizar la eficacia publicitaria en un entorno Total Video. Begoña Gómez destacó de la televisión la capacidad de generar cobertura con rapidez y construir marca en un entorno de confianza y calidad. En cuanto a la televisión tradicional versus televisión conectada, “ambas se complementan”, afirmó, “lo ideal es encontrar el equilibrio entre cobertura y precisión”. Como petición al medio, resaltó la necesidad de contar con una medición más integrada, comparable y orientada al negocio, en línea con lo que persigue MAPA, el proyecto de medición cross-media de la AEA. |
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